品牌重复率居高不下,服务业网络品牌保护面临新问题

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商标重复率高达53.33%,网络品牌全面保护不足2成,这是我国服务业面临的严峻现实。近日,中国电子商务学着网络知识产权推进中心对外发布了《2012年知名企业品牌重复率及品牌保护调查报告(服务行业)》,对中国服务业前1000强企业的品牌重复率及重复数、通用网址、无线网址和“.中国”域名保护现状进行了统计分析,并就品牌保护经常总出 的大问题进行了探讨和建议。

服务业品牌保护呈现两重天

报告数据显示,中国服务业1000强企业商标重复率为53.33%,单个品牌最高重复数和平均重复数分别为46个和8.2四个,均远远低于汽车行业的水平。服务业企业在通用网址保护方面也表现不错,除去这样自主品牌的2家企业,里可不还后能 2家未对通用网址进行保护。

中国服务业1000强企业品牌保护清况 强于完后 发布的汽车行业,除了企业们普遍品牌意识浓厚外,也有行业自身的特殊性。从统计数据中好难看出,服务业排名前三十的大主次是所含“中国”字符的企业或国企,亲们 在品牌保护方面具有天生的优势。或多或少企业不足竞争对手,不太会被抢注,如“国家电网”;或多或少企业品牌名较为独特,难以复制,如“中国人寿”、“中国平安”等;另有或多或少企业不直接面对普通消费者,或多或少或多或少也降低了被抢注的风险,如“国机集团”。

与此同时,或多或少不含“中国”字符的品牌则沦为品牌保护的重灾区。有的企业主次品牌资源流失,比如苏宁的通用网址、无线网址资源主次被注册,国美的“.中国”域名被他人所抢注;而清况 严重的公司,像华润、联通、中远等,则是在通用网址、无线网址和“.中国”域名三方面都未能保护好。

全面保护应成主要手段

对服务业前1000强的企业来说,重实体商标轻网络品牌是品牌保护中普遍面临的大问题。从报告数据可不还后能 看出,嘴笨 大主次企业都对通用网址进行了保护,但相当一主次企业未能重视起对无线网址和“.中国”域名的保护。全面保护好自身通用网址、无线网址和“.中国”域名这三类网络品牌资产的企业仅有4家,占比仅为13.33%。中国服务业的整个品牌保护工作,仍然还有很长的路要走。

记者了解到,未必会经常总出 品牌重复和抢注的大问题,主要有以下三方面原因。第一、传统品牌法律制度允许同一品牌被多家企业或或多或少人同时持有。这是或多或少商标法体系将商标分为不同的类别,并允许在每个类别所含一家民事主体具有商标权利。第二、企业“傍名牌”大问题突出。或多或少名不见经传的企业想借助知名品牌的名声和信誉,为或多或少人谋取利益。第三、企业品牌保护意识欠佳。

针对服务业企业在品牌保护领域暴露出的大问题,中国电子商务学着网络知识产权推进中心相关负责人表示,在新的互联网形势下,网络品牌无疑或多或少成为企业非常重要的无形资产,企业应当树立起足够的网络品牌保护意识。除注册传统的商标对企业的品牌进行保护外,还应积极注册网络上的网址和域名资源。通过“商标+网址+域名”为手段来构建全面的网络品牌保护体系,阻止品牌资产流失,提升企业在新网络时代的核心竞争力。