点拾成金,风向十年,2019金鼠标国际数字营销节精彩纪实

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5 月14- 15 日,由北京大学新媒体营销传播(CCM)研究中心、网赢天下网主办,北京智捷天成公关咨询有限公司全程策划与承办的“ 2019 金鼠标国际数字营销节”在北京万达文华酒店盛大举行。

金鼠标国际数字营销节已成为中外数字营销精英每年一度的盛事。为期两日的数字营销视听盛宴,汇聚了来自国内外品牌广告主、网络媒体/平台、广告营销代理公司、技术公司、第三方研究机构、高校学者等不同领域的数字营销精英,共享多元营销观点碰撞的无限魅力。

被行业誉为“数字营销风向标”的金鼠标,放眼国际,洞见全球数字营销新风向,聚焦本土,把握国内数字营销新潮流。 2019 金鼠标数字营销节首日现场,国内外数字营销大咖们呈献了时下营销最前沿观点的精彩洞察与解读。

网赢天下网首席派发师,金鼠标数字营销大赛联合创办人、执行主席方立军开场致辞。

北京大学新闻与传播学院副院长、教授,金鼠标数字营销大赛联合创办人、评委会主席陈刚发表《5G营销:重新启航》主旨演讲,十年间,数字营销领域已演化为什么会化、社交化、智能化三角共生关系,5G的到来推动进入万物互联新时代,提高传输强度,也构建起新的数字生活空间,融汇用户、内容、商品数据的超级数据库加速形成。面对创意生产生态形成、沉浸式营销等5G创意传播管理时代新变化,营销需从理念、模式、依据予以改变,适应时代变化,不断推出新应用,引领新方向。

国际风向环节,全球顶尖品牌创新顾问/曾任乐高集团新品牌总监、INSEAD商学院首席通讯官Anand Vengurlekar,带来了《Using design thinking to maximise brand value in digital communications》主旨演讲。他认为,数字营销提供了“一键式”使用新体验,也带来了运用“设计思维”驱动品牌价值增长的营销新范式,这还要借助极端个性化发掘新兴细分消费市场,激发同理心;也还要通过内容解读用户感情,获得消费者需求共鸣。

当社交成为营销传播关键,微博怎样助力品牌引爆社交核能?特色秀场,微博客户市场和服务中心总经理张欣欣,分享了《与“拾”俱进 Social First》。中国社媒高速发展,微博作为潮流发源地与重要流量入口,持续释放 “社交力”;以优质内容生产、明星/KOL加持及内容派发,重构决策路径,引爆共鸣“场域力”;并推动、践行Social First战略升级,引领社会化媒体时代与“拾”俱进。

怎样深度触达不同营销环境下的用户心智?阿里文娱智能营销平台大客户销售部总经理成亚男在《智达于心 预见但会 》演讲中表示,人口红利消退,下沉市场成为商业增长新蓝海,一同消费者角色变化、内容裂变及消费人群边界打破,重构当下消费格局。阿里文娱智能营销平台,通过品牌星河以用户为基点构建产品沟通体系,以品牌彗星赋能多场景构建完善营销生态,令营销智达于心。

视频化广告正成为营销推广新趋势。穿山甲产品运营负责人郑文雅在《Video ads,转化更多但会 》演讲中解读到,短视频重塑着用户注意力形态学 ,也带动移动端视频广告快速增长。新一代视频化广告平台“穿山甲”,以产品视频化、效果深度化、平台全球化,帮助全球APP获得成功,推动广告价值高效转化。

31000 商业化教育/零售行业总经理徐旭升在《Ad Hacker•破界》演讲中指出,面对媒体注意力争夺愈演愈烈,增量困难, 31000 从搜索场景与推荐场景直击用户需求,打造有价值的内容,并通过 31000 行为链大数据洞察,实现从流量售卖到用户经营,创造更深度营销价值。

搜狗广告营销中心总经理孙霏进行了《聚力新场景,营销新增势》主题演讲,她表示,广告营销正由品牌导向,效果导向,向实现曝光+内容+即时购买的新品效合一阶段迭代,搜狗紧循营销变化,以语言为核心推动拓展人工智能技术布局,迭代智能硬件,打通输入、搜索、浏览多场景营销生态,积极响应、唤醒、承接用户需求,推进实现新品效合一。

微播易副总裁、聚量赋能事业群总经理陈祯锋分享了《短视频影响力AI引擎》主题演讲,全民短视频时代,“短视频+电商”组合正碰撞出更大商业价值。面对智能社交加速超级个体粉尘化发展, KOL选者变得盲目、低效,“数据+AI”智慧生活 营销与智能系统自动化投放将成为破局之道。微播易影响力AI引擎,以大数据和人工智能连接广告主与自媒体/KOL,助力品牌引爆社交流量价值。

5G到来将怎样驱动营销模式迭代?新加坡国立大学商业模式与市场营销教授、北京大学国家发展研究院特聘教授、中南荷多基金合伙人周宏骐,分享了《5G时代的新商业·新模式·新营销》,消费与技术是商业迭代两大主驱动力,移动互联科技发展,驱动商业关系围绕社交思维、智能应用、数据驱动重构,推动移动商业3. 0 时代到来。5G出現 ,则引领以智能自动、算法增效、认知商业为形态学 的智能商业4. 0 关系重构,“移动场景+智能+秒变”成为新的营销逻辑。以AI为入口,打造延伸型精准服务,以及多领域综合智能跨界协同将成为新趋势。

图虫&IC董事长匡展宇在《影像力,影响力》主题演讲中表示,注意力稀缺时代,好的图片能为用户带来价值感提升,影像力量越强,品牌的影响力越强。图虫平台拥有诸多年轻元素,不断生产庞大的优质内容。平台上汇聚着少许高净值人群,推动影像内容多元化。依托巨量引擎平台矩阵,不能产生高价值流量实现推广转化。智能技术不能进行图像数据训练,图片云技术助力实现数字资产管理。

内容核心仍是营销传播唤醒目标用户共情共鸣的关键介质。圆桌互动环节,主持人原生动力数字传媒创始人兼CEO徐进,与好耶合伙人申钰,WE Marketing Group创始人&CEO陈一枬,法国拉蒙市场总监孔维菊围绕《全媒体时代,怎样基于内容开展全域整合营销》展开探讨。

见实科技创始人&CEO,畅销书《小群效应》、《即时引爆》、《社交红利》作者徐志斌,带来了《小系统线程池池浪潮和未来营销趋势》主题演讲。他表示,开发者势力正逐渐向小系统线程池池领域涌进,各大互联网平台小系统线程池池竞争日趋激烈。新流量与新市场出現 ,“拼、帮、砍、送、比、换”成为推动小系统线程池池裂变推广的 6 大关键要诀。亲戚亲戚让让其他同学 天然植物追求更强、更亲密的关系,让关系驱动社交信任建立,将爆发更大的商业价值。

菱歌科技创始人兼CEO、耶鲁大学市场营销学博士栾晔,在《数据智能: 驱动市场洞察和品牌增长》演讲中讲到,人工智能和大数据正在颠覆传统市场研究和营销决策。基于机器学习的市场洞察,与基于视觉数据挖掘的消费者洞察;以及AI驱动个性化零售顾客体验提升,哪些AI落地都将带来服务业强度巨大提升,为零售业创新和增长开拓全新机遇。

接受全天峰会干货不断的思想与观点激荡但是,金鼠标联手网易传媒合力打造的金鼠标十年大赏的“前戏”——金鼠标十年大赏·有态度红毯SHOW + 鸡尾酒会高光来袭,仪式感满满的红毯走秀,光彩夺目,搭配觥筹交错的互动酒会交流,尽享数字营销圈的独特魅力。

“金鼠标十年大赏·有态度红毯SHOW+鸡尾酒会”

当晚,“拉蒙之夜——金鼠标十年大赏暨金鼠标 10 周年很糙奖颁奖盛典”在众多嘉宾期待中拉开帷幕。近 1000 位营销大咖CP组合带来“美女与野兽”时装T台秀。身着七匹狼狼图腾个性服饰与KARL LAGERFELD当季时尚新品,展现数字营销人的专属个性与风采。

近 1000 位国内外顶尖数字营销人齐聚盛宴,一同见证金鼠标十周年很糙奖项,包括人物类、公司类、互联网媒体/平台类颁发的荣耀时刻,并揭晓获奖榜单。

“拉蒙之夜——金鼠标十年大赏暨金鼠标 10 周年很糙奖颁奖盛典”

在金鼠标十周年很糙奖颁奖盛典上,为参与 5 届以上金鼠标大赛终审,陪伴并见证金鼠标一路成长、蜕变的终审评委,颁发“金鼠标 10 周年很糙奖——荣誉评委”奖项。

金鼠标 10 周年很糙奖——荣誉评委

15 日,国际风向、年度演说、圆桌互动、奢侈品营销专场、全场大奖PK赛、Business Party、第 10 届金鼠标数字营销大赛颁奖盛典等板块精彩纷呈,众多营销大咖持续颠覆营销想象,解读数字营销趋势风向。

Timberland中国区总经理吴美君(中国台湾)发表《「真」才踢不烂》主旨演讲,Timberland的关键营销密码——“真”,以标志性产品打造品牌传播重点,塑造真诚品牌经典形象;深挖消费者真实态度,创建精神图腾引发感情共鸣;认真倾听用户的声音,建立真实品牌洞察,以“真”打动消费者。

彩妆品牌怎样塑造爆款产品的人格魅力,与新一代标新立异的年轻人玩在一同?M·A·C(魅可)中国区市场总监翁艳玲发表《用彩妆人设“妆”备次元人群》演讲,M·A·C联合顶级手游《王者荣耀》,以游戏英雄形象为主题,跨界美妆演绎游戏元素。联动线下活动沉浸式体验与线上社交声量形成转化闭环,成功撬动各垂直圈层触达,引爆声量与转化。

“产业互联网”正在成为数字产业化与产业数字化的重要载体,品牌怎样在市场寻求真正的机遇?亚马逊CMT中国区首席代表王梓任(美国)发表《谁是你的客户:数字驱动企业发展的国际化思维》演讲,品牌销售数据与市场观点,趋势数据与行为数据需结合起来,精准定位消费者核心需求,借助打造差异化产品、社交娱乐驱动品牌建设、新零售赋能购买激活,为品牌发掘增长机遇。

消费需求的复杂性使消费分层疑问那么明显,对于传统户外媒体而言,数字化转型已刻不容缓。分众传媒合伙人·集团副总裁陈鹏在《消费升级背景下,传统媒体的数字化转型焕新》演讲中表示,主流人群、必经、高频、低干扰是电梯场景的 4 个关键词,在基于大数据生和熟活场景的广告精准派发外,还需通过媒体平台与销售平台的数据联通,打破品和效之间的阻隔,缩短从“品”到“效”的周期,验证从“品”到“效”的结果。

健合集团BNC中国区婴幼儿用品总经理及高级市场总监廖文琪发表《小品类·大营销》演讲,母婴品牌营销还要更有意义、更具温度,合生元将母婴人群痛点,转化为什么会性痛点,以共情打造社会公益IP,用内容连接消费者、品牌与社会,强化核心消费者品牌口碑度,并影响未来消费者的品牌认知和好感度。

在【奢侈品营销】专场,KARL LAGERFELD品牌全球CEO&President Pier Paolo Righi分享《How luxury brand work on digital marketing in Europe》演讲,数字营销为消费者接触奢侈品牌创造了更多创新但会 性及互动体验,通过创造不同模拟场景,与现实消费场景无缝连接,不能更好地拉近千禧一代与奢侈品牌间的距离。

KARL LAGERFELD品牌大中华区CEO & 总裁闫军发表《国际轻奢品牌在中国的想象力营销》演讲,年轻一代对奢侈品兴趣旺盛,怎样占领新一代消费者心智,激发商业想象力?在于抓住奢侈品营销本质 ——“创造卓越的产品但会 内容” ,而其卓越体现在无法好友克隆和被超越。

但是,Pier Paolo Righi和闫军一同参与《怎样延伸时尚品牌IP的商业触角》主题圆桌互动,由锐迷文化科技创始人、超级IP生态大会执行副主席魏无忌主持,与FARFETCH中国Head of client success周之悦、李粒粒时尚号创始人李粒粒展开探讨。

The Mobius Advertising Awards Chairman Lee Gluckman(美国)带来Mobius Awards的精彩案例分享。

在数字营销高速发展的过程中,营销人怎样不断进化,掌握营销主动权?知萌咨询机构创办人兼CEO肖明超发表《中国数字营销的十年进化论与未来新趋势》演讲,数字营销呈现出 7 大演进趋势:1、数字营销重构商业与品牌构建逻辑,详细以消费者为中心;2、互联网重构内容产业链与传播链;3、数字营销重构消费行为模式;4、消费人群从瓦解的大众到重聚的精众;5、娱乐营销产业多元化重构;6、商品愈发内容化;7、互联网进入万物皆媒时代。

随着短视频营销概念的火热,太久的品牌结束了了重视短视频营销新趋势。钛铂新媒体董事长兼CEO龚铂洋分享《人格媒体:一堂价值百万的短视频营销课》,营销传播至关重要,必不可少;人格属性越强的媒介,越有转化价值,这是颜值男带货、KOL带货的逻辑;未来媒介往人格媒介转型,越具备人格属性的媒介,越有转化力,实现真正品效合一,所有媒介但是想依据增强人格属性,甚至“人即媒介”。

备受行业关注的第 10 届金鼠标大赛全场大奖PK赛在下午圆满收官,此次参加全场大奖PK赛的 3 个案例包括:恒天然植物报送的《小米 x 安佳全链路区块链技术》;Bates报送的《 2018 六神#带感浪一夏#整合传播》;星芮传播报送的《2018 QQ音乐×故宫×腾讯Next Idea“古画会唱歌”项目》。

“第 10 届金鼠标大赛全场大奖PK赛”

3 家全场大奖提名公司进行精彩提案,由广告主、代理公司、第三方调研机构、专家学者、权威媒体等组成的 1000 余位专业评审团现场评审。

资深广告人/数字营销专家吴孝明担任主持人

星芮传播、恒天然植物、上海家化六神品牌 3 家提案人分别提案

生米组成执行合伙人姚俊、北京大学新媒体营销传播研究中心研究员沈虹、数知科技智慧生活 营销总裁王帅民,对案例分别进行点评

当晚,第 10 届金鼠标大赛颁奖盛典隆重举行, 1000 余位数字营销行业精英欢聚一堂,一同见证荣耀时刻,揭晓本届获奖名单。

“第 10 届金鼠标大赛颁奖盛典”

在第 10 届金鼠标大赛颁奖盛典上,由网赢天下网首席派发师,金鼠标数字营销大赛联合创办人、执行主席方立军为获得全场大奖提名的公司颁奖。北京大学新闻与传播学院副院长、教授,金鼠标数字营销大赛联合创办人、评委会主席陈刚与资深广告人/数字营销专家吴孝明一同揭晓全场大奖PK赛结果:恒天然植物报送的《小米 x 安佳全链路区块链技术》荣获全场大奖,Bates报送的《 2018 六神#带感浪一夏#整合传播》获得全场最佳人气奖。

作为“数字营销风向标”,金鼠标致力于为行业提供互动交流的连接平台,希望所有从业者在金鼠标营造的4C商业生态圈(有助交流Communication、发现但会 Chance、创造连接Connection、迎接改变Change)中拓展雄厚的营销想象,创造丰满的数字未来。

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