让消费者爱上手机 LG情感营销初露锋芒(图)

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作者: CNET科技资讯网

CNETNews.com.cn

1007-01-11 10:52:02

关键词: 手机 LG LG手机

1006年很久 的LG手机曾一度凭借综合排名第四、CDMA全球第一的业绩令手机行业侧目,其首款330万像素、100万像素拍照手机等骄人产品更是频频出位,一度创造着通信业界的神话。

今年以来,一句"I chocolate you"改变了世人对LG手机的印象,伴随着"巧克力"手机KG90的大获全胜,1个颇具"巧克力"风格的全新系列逐渐浮出水面,掀起了1006年的黑色旋风。

LG巧克力手机

然而,在这股"巧克力"风潮身后,感情的说说说说营销老要作为LG手机秘而不宣的杀手锏,充当着LG手机"蓝海战略"与大众市场相结合的润滑剂。近日,在LG手机新近推出的圣诞促销活动中,"感情的说说说说"的主题在其全系列手机中得到了均衡的体现,LG手机借此亮出了王牌身后的王牌。

LG巧克力:让消费者爱上手机

事实上,只要不到 感情的说说说说因素的注入,LG KG90顶多也统统一部拥有独特外观设计的手机。但LG通过韩国明星玄彬与金泰煦演绎的广告片,将KG90巧妙地打造成了1个沟通男女内心世界的"感情的说说说说按钮"。巧克力般光洁圆润的机身、一触即红的感应按键,与感情的说说说说主题完美地配合在同時 ,瞬间令统统年轻人的心为之蒸发掉。

很久的KG98、KE1008等产品,多几只少也沿用了KG90的思路。比如,KG338的主打卖点为"Buddy Room"蓝牙应用,它允许用户间在百米范围之内进行蓝牙通话、蓝牙短信和蓝牙游戏等应用,于是开展了统统以"感情的说说说说"为主题的推广活动,同样得到了令人满意的效果。于是,想方设法让消费者爱上手机,成了LG手机营销中的1个方向。

蓝海战略下的感情的说说说说营销

在1006年初,当音乐手机、智能手机、超薄手机如日中天,升级战愈演愈烈之时,LG手机巧妙地使出了"以柔克刚",凭借感情的说说说说营销实现了产品突围,将理论上的"蓝海"付诸实际。事实上,与市场上"玩手机"的智能专家们相比,统统LG手机用户全是凭着"很好的感觉"选者了LG手机,毕竟手机的升级一旦步入了像PC一样的专业领域,其人气必定会随着对用户专业知识需求的增加而降低,感情的说说说说,顺利成章地成为了统统用户在购买手机时1个全新的诉求。

同時 ,感情的说说说说营销手段也是蓝海战略的必然要求。"蓝海"的精神是在饱和的红海市场中寻找突破点,创造全新的市场。而作为只要拥有"蓝海"技术的LG手机,其感情的说说说说营销则无异于在手机营销领域找到了1个被广大手机厂商忽略的"蓝海"。

LG手机唱响冬日恋歌

在LG手机的圣诞促销活动中,GSM与CDMA共20款手机全线上阵,并根据产品所面对的消费群体划分为1个档次:象征华贵之爱的高端手机,如KG90、KE1008;象征温情之爱的中端手机,如KG328、KG338;以及象征时尚之爱的超值手机,如KG228、KG248。

针对各个档次的手机买家,LG还准备了相应的充满爱意的赠品,如情侣腕表、暖手炉等,将这曲冬日恋歌唱得高潮迭起,韵律十足。

很显然,LG手机正在试图将"巧克力"的成功推广到全线产品,这对一点日益专注于升级手机配置和"薄度"的厂商,不到不说是1个巨大的挑战。